一张“小卡片”，让你登上文化惠民“直通车”

儿童剧《寻找海力布》剧照。受访者供图

9月1日至15日，第十三届中国艺术节在京津冀三地联合举办，天津老戏迷张成芳因此大饱眼福。“实惠啊，充一百元当五百元使，想看啥都不犹豫！”张成芳掏出口袋里的文惠卡，炫耀着说，“有了这张小卡片，十几块钱也能看好戏！”

充一百元，得五百元充值，购票还能享受立减与持续折扣优惠……以此次中国艺术节文华奖在津展演剧目为例，天津坚持惠民票价，180元以下的低价票占比达到7成，同时，所有演出可以使用文化惠民卡购票，市民最低仅花17元就可以看到超高水准的精品大戏。

“观剧人数近年来肉眼可见地上涨！”天津中华曲苑剧场经理夏炎表示，做传统曲艺类别，最担心的就是观众断层，“我刚参加工作的时候，剧场里坐着的都是中老年观众，难免会有隐隐的担心。”

2015年起，天津创新文化惠民政策，越来越多的百姓真正走进剧场。

“线下的传统曲艺开始回温，我们剧场的上座率平均都能达到8成左右，观众里开始有不少年轻人甚至十一二岁的孩子。”夏炎觉得，剧场里有了新面孔，曲艺工作者才有了真信心。

在天津市儿童艺术剧团，副团长王勇每当谈起文惠卡，都“滔滔不绝”。

“一张票只要五六十元，价格比以前低了，上座率却大幅提高，高峰时期剧目上座率能达到9成。”王勇表示，儿童剧目的受众群体过去并不大，但有了文惠卡之后，单场的儿童剧票房也能超过10万元，“这是历史性的突破。”

与此同时，借助统一的票务平台，各个剧院剧团演出信息一目了然，更多的作品走进潜在观众的视野。“不夸张地说，我们的客源比以前丰富了数十倍。”王勇说。

展演剧目《新刘三姐》剧照。受访者供图

天津北方演艺集团有限公司演艺票务公司副总经理任博介绍，文惠卡的覆盖面不断扩大，从最早的10家国营院团，增加到目前的超过60家演出联盟单位，能够使用文惠卡的剧场和剧目不断增加。

数据显示，发行多年来，文惠卡已累计售出近90万张，有2.7万余场惠民演出，先后吸引超610万观众走进剧场观看。

近年来，疫情对剧场演出造成不小的冲击，但天津院团持续秉承文化惠民的理念，全市100余支文化志愿者队伍、2000余名文化志愿者不断深入基层社区、村居开展惠民演出。此外，借助短视频等平台，各类原创剧目的影响力也不断扩大。

王勇表示，为满足小朋友观看儿童剧的需求，天津市儿童艺术剧团在线上开展“以艺战‘疫’公益直播观剧”等活动，《梦娃》《寻找海力布》等一批儿童剧目广受家长孩子好评。

“大家纷纷通过留言在直播间表达愉悦和振奋的心情，我们也希望通过不断创新方式，让优秀的文艺作品惠及更多人。”王勇说。